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冯提莫,能成为B站顶流吗?

原标题:冯提莫,能成为B站顶流吗? 来源:IT时报 来源:IT时报 见习记者徐晓倩 李玉洋 2019年,直播迎来第二春。 淘宝直播间彻底出圈,捧红了薇娅、李佳琦两大卖货神仙。知乎也…

原标题:冯提莫,能成为B站顶流吗? 来源:IT时报

来源:IT时报

见习记者徐晓倩 李玉洋

2019年,直播迎来第二春。

淘宝直播间彻底出圈,捧红了薇娅、李佳琦两大卖货神仙。知乎也不声不响地上线了直播,尽管效果不温不火,但该项业务还在继续。12月19日,「B站」哔哩哔哩迎来了直播生涯的「巅峰时刻」,左边手持《英雄联盟》独家转播权,右边签约了顶流主播冯提莫。

「成长的意义就是让环境来重塑你。」用奇葩说上的观点来形容冯提莫再合适不过,从斗鱼转战B站,环境变了,冯提莫还能吸粉几何?

冯提莫,能成为B站顶流吗?插图

冯提莫的B站首秀

12月23日晚8点,前斗鱼一姐冯提莫迎来B站首秀,B站毫不吝啬地将直播信息放在首页。对于B站新晋主播冯提莫来说,引来流量、扩大粉丝总量是首播的关键指标,冯提莫当然也不负众望,小时总榜排名第一,与第二名主播拉开千万级的金瓜子差距。

B站方面告诉《IT时报》记者,冯提莫首场直播的人气峰值已突破1000万,弹幕超45万,直播涨粉超40万。

「身处曹营心在汉」,虽然冯提莫属于B站的英雄联盟区,但首秀的主题还是她最擅长的唱歌。《刚好遇见你》《世间美好与你环环相扣》《一路向北》……当晚冯提莫的歌单还是以大众流行音乐为主,弹幕中不停跳出的「非酋(意指运气不好的人)、内味(意指那个味道)……」让冯提莫有些看不懂。初来乍到,冯提莫在B站遭遇了些许「水土不服」的尴尬。

为了适应B站的平台文化,冯提莫解锁了唱歌生涯的日文歌曲《恋爱循环》和《下山》,直播间的布景、滤镜也充斥着浓浓的日系风格。不管是否有「内味」,足够B站风,冯提莫都在努力迎合B站的主流群体,学日语、练舞蹈都将列入冯提莫日后的计划中。

总之,冯提莫首播很有排面,牢牢占据新人主播榜第一的位置,每半小时抽10份现金红包,全场抽4台iPhone xs ma,满屏滚动的「关注提莫」也在很大程度上为新主播暖场。就连B站董事长陈睿也时不时在直播间为冯提莫送出礼物,活跃气氛。

B站不比斗鱼、虎牙等直播平台,人气值想要突破千万难度很大,未开播前,冯提莫在B站的粉丝只有20万出头。当天直播结束后,冯提莫总共收获了4.3亿金瓜子,按照B站金瓜子价值来算(1元等于1000金瓜子),4.3亿即为43万元。根据小葫芦指数显示,冯提莫首播当晚最终获得了77.7万元的礼物收入。

从以上数据来看,头部主播的加入对B站直播区的流量贡献是非常显著的。

B站的去原生态

「小国寡民是开心,但世外桃源也会被坚船利炮干掉。很多人会觉得,你曾经很小体验很好,是不是永远不要长大,这个想法很幼稚。」B站CEO陈睿在接受自媒体「晚点」采访时说。

李先生是B站的第一批用户,从B站的前身Mikufans开始,他就开始融入B站的圈子里了。「我可能不是冯提莫的受众,她的调性和原生B站用户不太契合。不过,这是B站必须要走的路,尤其在熊猫直播倒台之后,B站拥有得天独厚的条件来营造一个多元化社区。」

主播大IP「冯提莫」和国内第一UGC平台B站看似风格不搭,但是二者的牵手之前早已有清晰的脉络。从B站Q3财报来看,B站不再只依靠游戏撑起一片天,财报显示,B站非游戏业务收入同比高速增长176%达9.3亿元,占总营收比重50%。其中,平台的直播业务有较为迅猛的增长,直播和增值服务的收入达4.5亿元,较去年同期增长167%。与B站的转型相同,冯提莫是一位去游戏化的主播,从斗鱼直播间LPL主播跨界成为一名秀场主播。

冯提莫,能成为B站顶流吗?插图(1)

据官方公布的数据,目前B站上有15个内容分区,7000余个文化圈层,冯提莫的每一个视频内容都可能借助某一元素融入一个用户圈层中,这无疑会让她从曾经的吸引游戏用户变成吸引更广泛圈层的用户。从12月15日起,冯提莫就开始在B站上不定期更新短视频,最新的B站独家视频已经收获了超百万的观看量和3000多条弹幕。

B站副董事长兼COO李旎曾表示,「B站已经是中国最大的音乐创作平台之一」,现在B站每月有1000首原创、翻唱等音乐视频品类,各类乐器演奏、音乐评论、音乐现场和教学视频都出现在音乐区,这与冯提莫当下的需求可以说是不谋而合。

反观冯提莫在斗鱼的生存状态,尽管属于第一梯队的主播,但在以游戏直播为主的生态圈内并不吃香。在主播当场最高成就中,冯提莫的送礼人数排名为19,互动人数4.9万,弹幕数量16.4万条,礼物价值173.3万元。

电竞是兵家必争之地

毫无疑问,签约冯提莫为B站在直播领域持续加码。平台想要留住用户,必须拥有大量头部主播资源,头部主播的资源竞争成为直播平台面临的长期问题。

「头部主播有非常鲜明的人设,他们最看重的是排面和地位,有的粉丝一打赏就是几十万。」一位游戏直播业内人士告诉记者。

与此同时,靠头部主播撑起主营业务的平台必须承担的是高价签约费。据此前《新京报》的报道,多名消息人士表示,冯提莫的续约费用高达5000万人民币一年。今年被虎牙签走的王者一哥张大仙的签约费用为5200万元。「平台签约费差异很大,需要看主播定级,一般头部主播每年的签约费在百万以上,顶流达到千万也是正常的。」上述业内人士说道。

12月3日,B站一口气花了8亿元,从快手、斗鱼与虎牙手中抢过了未来三年《英雄联盟》全球总决赛的中国独家转播权。再加上此次签约曾经的「斗鱼一姐」冯提莫,可以看到B站这样的野心:用头部主播与大型电竞赛事,实现在直播赛道上的逆袭。

打造下一个「冯提莫」

但是,不得不承认的是B站还处于头部主播的荒漠期,没有破圈的大主播,甚至从站内角度看,大部分都是被折叠的底层主播。以B站的主播大航海排行榜为例,冯提莫在加入B站的不到半个月里,已经位居榜单榜首,与第二名拉开3.4亿瓜子。

显然,仅仅依靠冯提莫并不能撑起B站的直播业务,B站能否打造下一个「冯提莫」还是未知数。据B站第三季度财报显示,虽然这一季度的营收实现了同比72%的增长,但亏损也仍在加大。仅二季度和三季度的内容成本相加相当于去年全年的内容成本。至于B站下一步是否会收割大主播,截至记者发稿日期,B站方面并没有回复。

冯提莫,能成为B站顶流吗?插图(2)

相比B站直播业务刚步入「正轨」,虎牙和斗鱼已经形成了较为成熟的主播养成生产链。王芳(化名)是虎牙直播的主播经纪人,从今年7月份开始她设定了打造10个百万主播的年底绩效,仅仅8月份,王芳已经打造了3个百万主播。「虎牙打造主播的主要模式是内部培养和外部引入,两者基本各占一半,后者主要以头部主播为主,挖过来的基本可以打造成百万人气以上。」王芳表示,「站外引入的主播一般有一定人气和内容基础,我们会为他量身打造内容策划,每日监控数据,如果数据涨幅大会有更大的晋升空间,下一步会为其量身打造官方节目,给足排面。」

B站曾表示:「想做Z时代的B站,而不是核心二次元们的B站。」陈睿在第三季度财报电话会议上谈到B站在直播领域的优势时表示,「B站的直播不是一个对外竞争型的业务,是B站内容生态的一个自然延伸。」也就是说,B站在承接重要赛季和头部主播所带来流量的同时,必须要将这些流量更好地嵌入自身内容体系中。

编辑/emily

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